Die Macht der Ideen
Egal, ob Sie sich bei Ihren Mitarbeitern bedanken wollen oder Ihre Neu- und Bestandskunden zielgenau ansprechen möchten: Der Erfolg steht und fällt mit der richtigen Idee und der qualitativ hochwertigen Umsetzung, denn sonst erhalten Sie keinen Return on Invest.
Die GWW-Werbeartikel-Hersteller haben es sich daher zur Aufgabe gemacht, möglichst nachhaltig beeindruckende Werbeartikel zu produzieren, die der Kunde auch wirklich nutzt und die ihre Werbebotschaft entfalten können.
Die im Verband organisierten Werbeartikel-Berater sind die Spezialisten, wenn es darum geht, eine gute Idee zu einem speziellen Anlass zu entwickeln und diese für ihre Kunden erfolgreich umzusetzen.
Und dass sie gute Ideen haben, zeigen wir Ihnen in unseren TOP 6 Best Practices.
Werbeartikel wirken!
Das wissen wir, weil wir es von einem unabhängigen Marktforschungsinstitut regelmäßig messen lassen. In Pandemie-Zeiten verschieben sich allerdings die Zielgruppen, die Anlässe und die Form der Überbringung.
Mit diesem Heft wollen wir Ihnen wirksame Ideen vorstellen, die unsere Mitgliedsunternehmen für ihre Kunden entwickelt haben und die zu den Top 6 der erfolgreichsten Ideen gehören.
Ihr GWW-Team
UNSERE TOP 6
Lassen Sie sich von unsere ausgewählten Best Practices
und Business Cases inspirieren.
INSPIRIER MICH!
STUDIENERGEBNISSE
Lassen Sie sich von den Top-Werten der
Werbeartikelwirkungsstudie überzeugen!
ÜBERZEUG MICH!
HÖCHSTE REICHWEITE
der Kernzielgruppe haben Werbeartikel in Ihrem Besitz.
GERINGSTER STREUVERLUST
der Empfänger von Werbeartikeln nutzen diese auch.
HÖCHSTER RECALL
der Empfänger können sich an Werbeartikel und Hersteller erinnern.
NACHHALTIGE WERBUNG
der Werbeartikel bleiben länger als ein Jahr im Besitz der Empfänger.
Unsere Top 6 – Best Practices
Herausforderung gelöst
Die Stadtwerke Heidelberg brachten im Pandemiejahr 2020 ein Livekonzert des Orchesters Heidelberg vom Heidelberger Schloss direkt ins Wohnzimmer der Bewohner der Region. Für den virtuellen Kulturabend erhielten die überraschten Kunden ein Dialogmailing. Es enthielt einen 3D-Aufsteller mit Blick auf die Neckarstadt, eine nachhaltige Smartphonehalterung und eine passende Flasche Prosecco für den perfekten, abendlichen Kulturgenuss.
Das durchweg positive Feedback und der Erfolg bestätigten die Wirkung der Idee: 700 Personen verfolgten den Livestream und 5.000 genossen das Konzert im Nachgang.
Unser GWW-Mitglied, das die Idee entwickelt hatte, erhielt übrigens den Promotional Gift Award 2021 in der Kategorie „Best Practice“!
Herausforderung gelöst
Analoge, haptische Werbung, wie z. B. die alte Holztafel eines Cafés, hat schon ihren Charme. Das jedoch mit sehr begrenzter Reichweite. Um die Kunden des Cafés vormittags mit den aktuellsten Mittagstischangeboten und nachmittags mit den Dinner-Specials in Kontakt zu bringen, konzipierte eines unserer Mitglieder für seinen Kunden eine Kampagne mit einem wertigen Kaffeebecher. Der Clou: ein winzig kleiner NFC-Chip, der unter dem Logo verbaut ist!
Das Kundenlogo wird damit der direkte Draht zum Endkunden. Das werbende Unternehmen kann Informationen – wie in diesem Fall die Menüangebote – brandaktuell über seine Website ausspielen, und der Nutzer des Bechers liest diese über sein Smartphone sekundenaktuell aus. So wird ein analoger Werbeartikel zu einem digitalen Vertriebsbooster mit messbaren Erfolgen, der Kunden zu Fans werden lässt.
Herausforderung gelöst
Pandemie hin oder her: Home Office ist ein Trend, der nicht nur der Infektionseindämmung dient, sondern auch dauerhaft von vielen Mitarbeitern gewünscht wird, weil er Zeit spart und flexiblere Work-Life-Styles ermöglicht. Und so wird das Modell Home Office ganz schnell zum neuen Must Have für die HR-Abteilung.
Damit auch aus der düsteren Abstellkammer ein trendiger Arbeitsplatz wird, hat eines unserer Mitgliedsunternehmen für einen Kunden die Aktion GREEN OFFICE konzipiert und allen Mitarbeitern eine Pflanzenbox per Post geschickt. Die Kollegen erhielten somit erfrischendes Grün, das für ein Wohlfühlklima und gesunde Luft sorgt und das Team gut gelaunt und produktiv durch den Arbeitstag trägt. Die Mitarbeiter sind durchgängig motivierter und positiver gestimmt. Denn nicht nur Pflanzen blühen in der Natur auf.
Herausforderung gelöst
Dass das Wertvollste des Apfels in seiner Schale steckt, wissen nicht nur Vitamin-Junkies. Auch die Schreibwarenindustrie hat den Naturrohstoff für sich entdeckt und bietet Notizbücher an, die aus Apfelschalen hergestellt werden. Ganz nach dem Motto Reduce – Reuse – Recycle wird damit die Holzrodung für die Papierherstellung reduziert, die wertvollen Reste des Apfels weiterverwertet und als nachhaltiges Notizbuch wiedergeboren.
Ob als Projektkladde oder für To-Do-Listen – diese Notizen schaut jeder gerne ein zweites Mal an, weil die Haptik warm und weich ist und es einfach ein schönes Gefühl ist, ein Second-Life-Produkt zu benutzen. So sah es auch der Industrie-Kunde eines Mitgliedsunternehmens und nutzte die fruchtigen Bücher in rot, grün und gelb als überzeugende Werbebotschafter, um seinen Kunden sein neues Nachhaltigkeitskonzept begreifbar zu machen.
Herausforderung gelöst
Einwegverpackungen und -produkte sind als Werbeartikel weder sinnvoll für die Umwelt, noch erfüllen sie ihren Auftrag als Markenbotschafter. Wesentlich kosten- und werbeeffizienter und nachhaltiger sind robuste, wiederverwendbare und klimafreundliche Produkte. So wie z. B. die Lunchbox aus Edelstahl, die wahlweise mit Holz- oder Edelstahl-Deckel und auf Wunsch auch mit Obstbeutel geliefert werden kann.
Die Verbraucherzentrale in Berlin ließ die trendige Box von einem unserer Mitgliedsunternehmen gravieren, befüllte sie mit Lebensmitteln und setzte sie als Botschafter für ein klimafreundliches Berlin ein. Ob die Box danach weiter als Lunchbox fungierte oder aber bei den Empfängern als nützliche Aufbewahrungsbox diente, wissen wir nicht. Aber eines ist sicher: Sie ist ein sympathischer Botschafter für Modern Lifestyle und passt damit perfekt zu Berlin!
Herausforderung gelöst
Die Hela Gewürzwerk Herman Laue GmbH wünschte sich für ihre Markenkommunikation einen ganz besonderen Werbeartikel: eine Luftmatratze in Form der allseits bekannten und beliebten Gewürz-Ketchup-Flasche. Bei einem Gewinnspiel konnten Fans der Marke HELA die Ketchup-Flaschen-Luftmatratze zusammen mit einem Grillpaket gewinnen.
Wie gut die pfiffige Idee bei der Zielgruppe ankam, erfuhren nicht nur die Organisatoren des Gewinnspiels, die mit Teilnehmerdaten überschüttet wurden, sondern auch der Fotograf beim Fotoshooting: Mehrmals wurde ihm Geld für die HELA-Luftmatratze angeboten, und in den Drehpausen musste die Matratze fortwährend bewacht werden. Seitdem vertreibt HELA die Luftmatratze exklusiv über seinen Onlineshop!
Diese Kampagne wird initiiert von:
GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.
Europaallee 37
D-50226 Frechen
Tel: +49(0)2234 – 379 06-0
Fax: +49(0)2234 – 379 06-29
info@gww.de
Weil gute Werbeartikel wirken.
Der Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft e.V. (GWW) ist der deutschlandweit stärkste Verband der Werbeartikelbranche und zählt über 430 Mitglieder, zu denen sowohl Werbeartikelhersteller, -berater als auch Markenartikler gehören. Die Werbeartikel-Berater fokussieren sich darauf, für jeden Anlass eines Kunden den passenden Werbeartikel zu finden und mit einer aufmerksamkeitsstarken Idee zu verknüpfen. Ihr Ziel ist es, beim Empfänger des Werbeartikels einen WOW-Effekt zu erzielen, den der Empfänger positiv mit dem den Artikel überreichenden Unternehmen verbindet und möglichst lange in Erinnerung behält.
Sie sind auf der Suche nach genau diesem WOW-Effekt für Ihre Kunden? Dann fragen Sie gerne einen der im GWW organisierten Werbeartikel-Berater nach einer zündenden Idee. Sie werden überrascht sein, welche Möglichkeiten sich dadurch für Ihren Vertrieb ergeben.
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